帮助品牌塑造DT时代的营销模式和方法

我们主要服务于:母婴、美妆、大健康、服装行业的品牌。目前服务的品牌包括:宝洁、欧莱雅、百事、伊利、雀巢、拜耳制药、礼来制药等。

品牌主/宝妈/母婴渠道/代理公司都在用的母婴品牌影响力评估工具

11月下旬,宏原科技推出了一款针对母婴行业的品牌影响力评估工具——「宝妈真像」,该工具提出以宝妈关注人数来作为品牌影响力评估标准。我们之前服务了一些母婴客户,不少都反映母婴垂直社区(宝宝树等)没有三方的数据参考,选择、投放评估很困难。所以我们上线了「宝妈真像」,初衷是为母婴品牌主提供一个专门分析母婴垂直社区宝妈关注度(以人数为计)的免费工具。 上线一个月来,市场的反馈令我们比较惊讶,除了品牌主,还有更多的真实宝妈、母婴店主、微商、广告公司的伙伴出于各类好奇注册使用。最开始常会被问到:「真像」不是「真相」的错别字? 当然不是啦! 「真像」喻义真实、清晰地宝妈画像,我们希望各方的伙伴都能通过「宝妈真像」看到品牌真实地市场口碑,看到不同阶段宝妈真实地品牌关注与选择。 真实宝妈为什么用「宝妈真像」? 回访中我们发现有不少是「宝妈」,他们注册的初衷是自己的宝宝在喝某品牌的奶粉(对,宝妈查询的只有奶粉品类),想看下该奶粉品牌数据表现好不好,在其他宝妈眼中是什么样子。 其中印象深刻的,是一位来江苏南京的宝妈。 她宝宝在喝某羊奶粉品牌2段,最近听闻该品牌一些负面消息,她不确定真假。通过「宝妈真像」她发现这个品牌的宝妈关注度环比出现了大幅下降,她跟我们的回访同事说:我准备给我宝宝换奶粉,不放心。 其他妈妈的选择不仅在影响南京的这位宝妈,还有N多活跃在母婴社区,收听各方反馈、查看各类新闻和数据的宝妈的消费选择都在被相互影响。 微商/母婴店为什么要用「宝妈真像」? 微商是注册「宝妈真像」的一个典型用户类型,主要来自婴幼儿纸尿裤品类,其中最「声势浩大」的是凯儿得乐纸尿裤的微商们。他们通过「宝妈真像」了解代理品牌的发展动向,并且将数据作为一种成果展示。 出现了微商,就很容易出现「真&假」的质疑和「low 不 low」的讨论。实际上,拿「凯儿得乐」举例,在宝妈关注度上排名第6,在销售上已经做到了近20亿的年流水,虽然一些微商在传播方式上存在不太好「理解」的方式,但不得不承认的是越来越多的消费者在选择他们。另一方面,婴幼儿纸尿裤市场,国内越来越快的「芯体」技术突破让产品的差异越来越小,已经让巨头垄断的市场出现了层出不穷的挑战者和市场瓜分者,他们来自微商,也会来自其他渠道。 行业商会为什么对「宝妈真像」感兴趣? 福建卫生用品商会的秘书处也注册了「宝妈真像」。在郭副秘书长看来,「宝妈真像」主要用来了解品牌的用户口碑。 口碑来自消费者,从生意经营的角度很重要。但实际上国内的纸尿裤品牌相比外资系,在消费者层面的投入还太少,更多的精力还在渠道,而很少关注消费者。福建作为卫生用品生产大省,对品牌打造的关注远未跟上其生产制造能力。 除了以上提到的微商/母婴店、真实宝妈、行业商会······「宝妈真像」已被爱乐维、惠氏、佳贝艾特、御宝、好奇、帮宝适、露安适、雀氏、舒比奇、青蛙王子等十多家品牌使用。欢迎更多品牌,热爱自己用户的母婴品牌,希望为自己的用户提供更好的产品和服务的品牌使用「宝妈真像」,关注你的TA,了解你的TA,从TA出发,让营销、产品、让品牌成为一种可靠的信任,和可依赖的选择。