MarcPoint
数据驱动的营销效果
- ·近百亿用户数据支撑
- ·深入商业场景的AI营销技术
- ·数据导向的营销策划能力
- ·深入健康领域
- ·挖掘数据潜能
- ·创新医患教育模式
增长驱动力洞察
- 围绕社交网络，倾听受众心声
- 把握需求动态，发现新热点、新机遇
社交营销解决方案
- 无社交，不营销
- 数据导向进行策划与创意
- 持续优化ROI
某吸奶器品牌重定位
项目背景
- 品牌为行业领导者，但近年发展遇到瓶颈，希望通过大数据洞察，寻找生意增长机会
宏原方法
- 1、诊断现状，明确影响生意发展的核心问题
- 2、从喂养困惑、解决方式、媒体热点等多个角度，解析核心问题的背后原因
- 3、基于洞察结果，重塑品牌定位，实现品类跨界竞争
项目成果
- 根据品牌新定位，调整传播策略，当年实现突破，2019年生意增长30%
某纸尿裤品牌新产品机会挖掘
项目背景
- 问卷调研难以批量挖掘产品机会，品牌期望从场景出发，全面了解纸尿裤创新机会，以指导新品开发，制造新热点
宏原方法
- 1、基于电商及论坛的文本大数据，细化宝妈未满足需求及使用场景
- 2、从关注度、紧迫度、饱和度、集中度评估需求及场景优先级
- 3、丰满相应的人群画像，进一步指导产品研发
项目成果
- 1、挖掘出100+的需求及场景，形成丰富的“产品概念池”
- 2、提升新品研发效率，时间成本节省30%~50%
某奶粉品牌内容营销
项目背景
- 品牌在小众市场占据强势地位，但空间有限，品牌希望通过内容营销改变宝妈观念，扩大细分市场，提升生意规模
宏原方法
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将大数据作为基础，与营销目标、活动主题、内容创意、媒介规划、传播投放、效果监测六个环节的策略制定进行深度融合，摆脱经验导向、主观导向的营销模式，提升内容营销的最终效果
某生活用纸集团产品分析及智能应答系统
项目背景
- 集团拥有大量用户数据，但因客服效率及AI技术的制约，数据资产未有效创造商业价值
宏原方法
- 1、搭建产品满意度分析系统，监测本品及竞品用户反馈，寻找产品优化机会
- 2、搭建电商评论智答系统，智能回复商品评论，提升客服效率，拓展用户互动场景
项目成果
- 1、产品创新速度缩短至1-2个月
- 2、客服评论回复上限从每年八万条提升至每年百万条
- 3、将销售元素融入评论回复，创造新的产品销售途径
- 4、APP端系统拉近了决策者与用户的距离，减少信息传递阻碍
服务客户
媒体/科研
